Plantilla Excel: Mapa de posicionamiento
| Tamaño | 61 KB |
| Editable | Si |
| Tipo de archivo (formato) | Microsoft Excel (.xlsx) |
| Descargar | Para todas las versiones |
¿Qué es un mapa de posicionamiento?
Un mapa de posicionamiento es una herramienta de marketing que permite visualizar la percepción que tienen los consumidores de un producto o servicio en relación con sus competidores. El objetivo de un mapa de posicionamiento es identificar las fortalezas y debilidades de la oferta, así como las oportunidades y amenazas del mercado.
¿Cómo elaborar un mapa de posicionamiento?
Para elaborar un mapa de posicionamiento, se deben seguir los siguientes pasos:
- Definir el segmento de mercado al que se dirige el producto o servicio.
- Seleccionar los atributos o criterios que son relevantes para los consumidores a la hora de evaluar y comparar las opciones disponibles.
- Recopilar información sobre la percepción que tienen los consumidores de cada atributo para cada opción.
- Representar gráficamente las opciones en un plano cartesiano, donde cada eje corresponde a un atributo. Cada opción se ubica según su puntuación en cada atributo, formando una nube de puntos.
- Analizar el mapa resultante para identificar las posiciones relativas de las opciones, las zonas vacías o saturadas, y las posibles estrategias de posicionamiento diferenciado o competitivo.
Características de esta plantilla
La plantilla Excel mapa de posicionamiento es una herramienta con la que podrás hacer unas encuestas y recopilar la información, es decir una investigación, sobre algún producto o marca, también en la plantilla se podrá rellenar los siguientes datos el precio, el color, el tamaño, facilidades de envió, atención al cliente, entre otros.
Al descargar la plantilla, podrás abrirla en tu ordenador y comenzar a utilizarla al instante.
| Tamaño | 61 KB |
| Editable | Si |
| Tipo de archivo (formato) | Microsoft Excel (.xlsx) |
| Descargar | Para todas las versiones |
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Creador de contenido digital y técnico superior universitario (TSU) en comercio internacional. Apasionado por las hojas de cálculo y por compartir contigo las mejores plantillas de excel y recursos.