Plantilla Excel: Mapa de posicionamiento
| Tamaño | 79 KB |
| Editable | Si |
| Tipo de archivo (formato) | Microsoft Excel (.xlsx) |
| Descargar | Para todas las versiones |
¿Qué es un mapa de posicionamiento?
Un mapa de posicionamiento es una herramienta de análisis visual que se utiliza en marketing para comprender cómo los consumidores perciben un producto o marca en comparación con la competencia.
Esta técnica permite a las empresas identificar su lugar en el mercado y ajustar sus estrategias para mejorar su posición.
¿Cómo se representa un mapa de posicionamiento?
Generalmente, un mapa de posicionamiento se representa mediante un gráfico bidimensional donde los ejes representan diferentes atributos que son importantes para el cliente, como la calidad, el precio, la innovación o la accesibilidad.
Los productos o marcas se colocan en el gráfico según cómo creen que los consumidores los perciben en relación con esos atributos.
Por ejemplo, si un producto se coloca en una zona del gráfico que indica alta calidad pero alto precio, la empresa podría considerar estrategias para mantener la percepción de calidad mientras se reduce el precio.
Características de la plantilla de mapa de posicionamiento
La plantilla de Excel de mapa de posicionamiento cuenta con una hoja simple en donde podrás anotar la información de cuatro productos o marcas para analizarlos visualmente en el cuadrante.
En la hoja de cálculo, tendrás que completar los siguientes datos:
- Marca (producto).
- Ventas.
- Calidad.
- Conocimiento espontáneo.
Una vez descrita la información de los productos, la plantilla calculará la cantidad máxima, mínima y el promedio de las ventas, de la calidad y del conocimiento espontáneo.
Luego, en el gráfico o plano tendrás la representación visual de la calidad/ventas de cada una de las marcas de acuerdo a los datos suministrados.
| Tamaño | 79 KB |
| Editable | Si |
| Tipo de archivo (formato) | Microsoft Excel (.xlsx) |
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Creador de contenido digital y técnico superior universitario (TSU) en comercio internacional. Apasionado por las hojas de cálculo y por compartir contigo las mejores plantillas de excel y recursos.